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臺灣文創為什么這么牛?我們可以從以下幾方面做簡單分析
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:5567    更新時間:2020-03-23   

說到中國文創界的鼻祖,那肯定非臺北的故宮博物館莫屬。 

從“朕知道了”膠帶到翠玉白菜傘,再到“朕又來了”系列傲嬌霸氣的文創產品,臺北故宮博物館的每一個文創新品都會掀起文創界的模仿高潮。

其實,除了臺北故宮外,臺灣的其他文創品牌同樣是文創界借鑒與復制的對象。

無論是在繁華都市尋找人文情懷的誠品書店、還是販賣“臺灣人的生活風格”的掌生谷粒、亦或是向世界傳遞“清潔是一種修行”的阿原肥皂……這些文創品牌共同形成了臺灣的特色文化,也引領著中國乃至世界的文創風潮。

那么,臺灣文創為什么這么牛?我們可以從以下幾方面做簡單分析。

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政策支持,營造濃厚文創氛圍

2002年,臺灣啟動文創戰略,隨后不僅出臺了一系列政策法規文件,立法推動文創發展,更是積極筑巢引鳳,甄選民間文創企業共同開發臺灣文創。

短短十余年里,臺灣塑造了濃厚的文創氛圍,毫不夸張地說,文創已經滲透到臺灣人生活的每處細節。

街頭巷角的墻面上,有花心思的插畫;隨意一家街頭小店都有自己的小設計;懷舊主題的餐廳有許多,卻沒有讓人覺得是生搬硬造。臺灣人將自己的生活風格融入文創之中。如果你去過臺灣,你會發現每個人都是生活家," 小而美 " 的生活美學無處不在。

文創拼的是文化,更是創意。濃厚的文創氛圍讓臺灣成為一座能滋生好創意的城市。

2

堅守文化,保留中華文化之根

相較于大陸對文化的過度破壞,臺灣對傳統文化采取的更多的是“堅守”的態度。在學習日本、美國的經驗中,他們保留了傳統中國的文化之根,并善于將中國傳統文化創造性地加以轉化,這一點臺北故宮博物院做到了典范。

臺北故宮的文創產品以傳遞“紫荊城生活美學”為主旨,在創作中將對文物的敬畏與敬仰放在第一位。沒有刻意的“親民”,卻引起萬民朝拜。

以“小乾隆”茶器為例。

“小乾隆”透過擬人化的造型,巧妙地將壺、杯、印章融為一體,成一壺一杯;茶杯蓋以乾隆皇帝御用清涼絨纓朝冠一頂為原型,卡通化地還原了乾隆的形象。

壺底印章取自乾隆皇帝御印并重新繪制,所謂人生七十古來稀,乾隆晚年以此自命,寓有天恩會澤、長命高壽之意。

壺身的花色紋飾也很有來頭,分別來自清乾隆窯粉紅錦地番蓮碗、清乾隆窯琺瑯彩藍地花卉小碗、清乾隆磁胎洋彩轉旋葫蘆瓶等清代工藝品。

一方面堅守中華文化立場,傳承中華文化基因,展現了中華審美風范;另一方面,又用創意的方式創造出展現中華文化魅力的文化產品,讓世界加深對中華文化的認識和理解。這或許就是臺北故宮文創觸動人心的原因。

4

挖掘“在地”元素,塑造獨特的文化屬性

除了堅守中華傳統文化,臺灣人還特別注重傳承“在地文化”,將當地建筑物、材料、文化符號、人文故事等應用到文創中,做有臺灣文化特色的文創產品。這一點掌生谷粒做到了極致。

掌生谷粒販賣的是“臺灣人的生活風格”,憑借著動人的品牌故事和精致的包裝外形,以及對米食的深入了解,掌生谷粒用文化創意向世人傳遞著臺灣人對土地的敬畏和熱愛。

古樸的牛皮紙袋、用揉制而成的紙藤一圈一圈的綁緊扎牢,最后為她貼上棉紙外衣,用書法手寫產地、產品與生產者的故事,保證不能久放的包裝,只是為了讓大家嘗到古早農業時代那種吃到新米的純然感動。

每個地方都有自己的文化特色,這些文化特色體現在風俗、建筑、語言、飲食習慣,甚至是土地上,它們承載著厚厚的文化內涵,是獨一無二的地域文化象征,更是地方文創最好的創作來源。沒有人會拒絕一份帶有自己文化特色的禮物。

5

飽含情感,將故事注入到好產品中

將好故事注入到文創中,總會使這一款產品更加散發出一種特殊的特質。就像喝一口普洱,瞬間讓人激動得熱淚盈眶。對于熟知阿原肥皂的人來說,相比產品,阿原的故事更為打動人心。

阿原YUAN,因出品青草藥肥皂而聞名,創始人江榮原。2005年,江榮原因身體不適,皮膚異常過敏,偶然機緣做出了手工青草藥肥皂,從此放下廣告事業,專心投入推廣青草藥肥皂,阿原YUAN由此誕生。

秉持“愛惜人身,將心比心”的原則,阿原,想要做一塊“連心都能洗凈的肥皂”。阿原把自己當做嘗百草的神農氏,將臺灣山坡的魚腥草、田間的左手香和民間常用的艾草等天然生長的青草藥材,拿來做肥皂。阿原的肥皂100%純天然,“希望透過清潔,流經身體的水非但不要污染土地,還要成為大地的祝福?!?/span>

臺灣并不缺少手工肥皂,但阿原與肥皂的故事更讓人相信,這是一塊能洗滌身體,更能洗滌心靈的肥皂。 

文創產品需要靈魂,而這個靈魂就是其承載的故事,有故事消費者才會有感動,如果沒有感動,文創產品很容易就會淪為地攤貨。

用堅守傳承傳統文化;用在地文化打造地域特色;用故事感動大 家。這或許就是臺灣文創在文創界獨樹一幟的原因吧。

大陸與臺灣同根同源,但與臺灣相比,大陸的文創產業仍處于起步階段。如何深度挖掘傳統文化、如何打造本土化的文創品牌、如何講好文創背后的故事……這是當前大陸文創所要解決的問題。


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