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羅曉騰:設計不應該為獲獎而做,重要的是能帶給大眾思考
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:7798    更新時間:2020-05-01

為持續探討設計行業的未來發展趨勢,傳播更多專業設計知識和美好生活理念,ADM推出在線欄目【云端留聲機】,在未來每周與三位設計大咖,分享他們對于設計、對于創意、對于生活的種種看法。以專業設計師的角度去分享關于品牌、視覺、藝術、時尚等領域的想法和案例。

本期出場的設計師是BLOW設計工作室的創始人兼設計總監羅曉騰,來看看他如何在設計中將傳統與現代進行結合。

羅曉騰(Ken Lo)是屢獲殊榮的BLOW設計工作室的創始人兼設計總監。他還是香港維多利亞港標志的設計師。Ken于2005年畢業于HKU Space的視覺傳意系,同年榮獲香港設計師協會頒發的「Design Student of the Year」冠軍。

多年來他積極創作個人作品及參與設計活動,在多個具代表性的國際及本地設計比賽中屢獲佳績,合計獲獎超過120個。曾被《透視》雜志選為「亞洲四十驕子」及《Time Out》雜志選為「您需認識的二十五位香港設計師」之一。

他曾接受不同國際著名的設計平臺及傳媒雜志訪問,包括《Computer Arts》、《étapes 》、《novum》、《Wallpaper* Thai Edition》、《Designboom》等。于2015年被《How Design Live - Dieline Conference》邀請到美國芝加哥舉行的大型設計研討會中演講。Ken曾擔任英國「D&AD 2019」、美國「Dieline Awards 2017 / 2018 / 2019」、中國「GDC 2017」,日本「Topasia Awards」的評審工作。

近年,Ken積極創作個人設計項目《More Hugs by Ken Lo》,希望藉此項目去宣揚愛與和平的正面訊息,作品曾于荷蘭舉行的《Graphic Matters》,上海舉行的《Shanghai Visual Art & Design Exhibition》等展覽中展出。

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用簡單的設計 

去影響大眾的想法

ADM當初是什么樣的原因,讓你想成為一名平面設計師的?又是如何計劃創業的? 

羅曉騰我很小的時候就想成為設計師,那時候看哆啦A夢,他經常會變法寶解決問題,就覺得很有趣,認為設計師就應該是那樣子。我本身繪畫技巧不算太好,但我中學的美術老師可能看到我有作為平面設計師的潛質,就告訴我其實我是非常適合做平面設計的。 

中途我曾因成績不理想沒有考上香港理工大學的設計專業而一度放棄夢想。在工作一年后,我覺得我無法放棄當設計師的夢想,就去香港大學附屬學院讀了視像傳意的高級文憑。

我在讀設計的時候想要有自己的工作室,這樣就可以完成自己做設計的欲望,還能接自己想做的項目。不過創建工作室最困難的還是資金籌集,所以我就努力接項目,但價錢都比較低,好在我的同事(當時在陳幼堅的設計公司工作)很支持我,最終一個同事幫我接到了資金達到預期的項目,終于創立了自己的工作室。

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ADM請您和我們簡單分享您在陳幼堅設計公司的經歷,以及您認為在陳老師公司期間所學而受益至今的是哪些部分。 

羅曉騰我讀書時就已經聽過他的名字了,而且我也挺欣賞他在香港早期做的一些品牌項目。我覺得他的偏大眾的設計可以做到連設計師也會喜歡,這一點很不簡單。其實我的第一份工作是在CoDesign,接觸的是比較實驗性以及偏文化的項目,我在那學到了很多,但還希望學習如何在商業項目中取得平衡點,所以就去了陳幼堅設計公司。

一開始我并不是很習慣陳幼堅設計公司的做法,因為在CoDesign我習慣在設計開始之前做一些思考探索。但在這里每天都像在進行設計比賽,設計師作品要放到臺上讓陳幼堅評審,并只選出他覺得好的,也不過多說理由。相較之下,我更喜歡在設計時多溝通,所以在這種情況下學習比較困難。不過只要你主動去觀察、思考,還是可以發現并學習到他看待設計的獨到眼光和評審標準。此外,在CoDesign我沒有設計過涉及東方元素的內容,加上我所學的也都偏西方,所以剛到陳幼堅設計公司的時候,做東西方結合的設計就很困難。但也慢慢通過學習,學會了如何在東西方美學之間取得平衡。

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ADM您設立的「BLOW」的經營理念、和作業流程。

羅曉騰經營理念是 我希望BLOW不只是做設計來得獎,更重要的是能影響大眾對于設計的想法,無論是觀念上還是品位上。

我希望可以做多一點比較好的商業項目,因為做好商業項目其實是非常困難的過程。不只是做出好的設計,還有你怎樣與客戶表達,讓他信任你,到最終推出市場,獲得成功。這個過程是比設計一張能得到金獎的海報還要困難的,所以我希望我的工作室可以很努力完成整個過程。因此,我會先當面聆聽客戶的需求,回到工作室后與設計師討論,之后一周的時間出第一輪設計。整個設計過程通常是一個月,給客戶看設計時,通常已經進入討論上市的環節。

BLOW工作室

ADM哪件事或者說哪個人對你的思維方式影響最大? 

羅曉騰其實這個很難說,因為每一天都有人在影響你,每一天不同的事情都在發生。

在設計方面,我是一個比較忠于自我的人,喜歡憑自己的生活感覺來做設計。如果真要說對我影響較大的事物,可能就是小時候看日本漫畫,例如鳥山明的漫畫,就是用簡單線條呈現;還有佐藤可士和,借由簡單的顏色、方式使讀者產生共鳴;原研哉的作品我也很欣賞,只是他的作品雖然簡潔,但似乎缺乏了活力。此外,陳幼堅對我也有一定的影響,原本我更喜歡西方的內容,但在陳幼堅那,我學會了東西融合——這也經常自然而然的出現在我之后的設計作品中。

ADM你有欣賞的設計師或藝術家嗎? 

羅曉騰香港的陳幼堅,日本佐藤可士和。 

ADM對于年輕設計師們有什么想說的? 

羅曉騰現在通過手機能獲取很多設計資訊,它會影響你的一些設計想法,然而這些資訊質量參差不齊,需要學會自己區分, 真正的設計應源自生活,而不是網絡。另外,應以平常心對待設計,不需把拿獎看得太重,設計的目的也不是為了獲得大量點贊。

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生活中

隨時都可以進行設計

ADM除了工作以外,你還有哪些興趣愛好? 

羅曉騰我小時候喜歡打籃球,可以一天打8個小時,現在體力不如年少時期,就在家玩打籃球的游戲,另外這幾年和我女兒一起學吉他也挺好玩的。最近疫情期間,我對煮飯也有了一些興趣。

ADM一天的設計生活是什么樣,如何平衡工作與生活? 

羅曉騰我睡得比較晚,所以現在一般下午去工作,然后晚上回家陪家人。我經常跟公司的設計師講,平常你在乘車的時候,或者做其他事情的時候,腦袋里也可以做設計,不一定非要用紙或者電腦。比如我在和女兒玩的時候,可能我的腦子里面也在想一些設計,一想到就把它呈現出來,其實效率是非常高的,所以我做設計不用花太長時間。 

ADM請你向讀者們推薦幾本你覺得值得一讀的書。 

羅曉騰我想給年輕的設計師們推薦《how to be a graphic designer without losing your soul》,這本書告訴我們怎樣去做一個設計師并保持熱情。 

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是否拿獎不重要

重要的是設計態度和背后的內涵

ADM作為國際設計獎項的評委,您會以何標準去對一件參賽作品的優劣進行判斷。 

羅曉騰對我來說,一方面看到作品的第一眼就要吸引我,并表達包含想法的訊息,或者表達方式很新穎。另一方面,我自己偏向于概念簡單一點的設計,有時太過復雜的通常我不太喜歡。而在做評審時,尤其是在一些國際比賽,我發現很多作品是為拿獎而做的。這是我這幾年做評審感覺比較遺憾的一件事,因為我覺得 是否拿獎真的不重要,重要的是在做設計時,是否包含了真誠的態度,背后是否有深刻的內涵。

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通過反差

增加設計的吸引力

ADM當進行品牌設計的時候,您如何處理消費者和環境方面的因素呢? 

羅曉騰香港其實很小,所以只要多觀察身邊的事,就能得到很多有用的數據,很容易可以推算出受眾喜歡與否。而海外的設計案,由于市場完全不同,我們更多時候需要進行配合,有些海外客戶基于市場已經想好了內容,只是需要設計師去表達,雙方只要溝通到位即可。

另外我們在選擇項目的時候也會比較小心,如果客戶自己都不了解想要的或者精準的消費群體,合作就是浪費時間了。我比較欣賞那些已經做好市場分析,就缺創意表達的客戶,這種對我來說是一個好的合作關系。

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ADM在標志設計中,什么因素會影響您決定使用字標,字母,意象,圖形,抑或是抽象符號? 

羅曉騰設計其實是很主觀的。在設計標志時我通常會做一些分析,比如他們的對手在做什么,市場喜好為何,以及客戶的理念和行業屬性等,總之更多時候還是要具體問題具體分析。

ADM您有很多作品利用傳統圖案元素做了當代的視覺表達,同時你和注重工藝在設計中的運用意義,請舉一個項目來分析你的這個表達觀念。 

羅曉騰9年前我們開始做紅包,因為它本身就是一個很傳統的這種東西,所以我們必須要用傳統的一些圖案來做。當然如果傳統圖案配上傳統手法,作品就會變得沒有新意。所以我設計時,在保留傳統元素的基礎上,通常會加入反差更大的內容,這樣就會產生更多吸引力。 

于是我們保留了東方美學的優雅,再搭配西方大膽的用色,最終呈現出當代的感覺。另外,我們設計時將紅包的外包裝刪繁就簡,因為感覺以前傳統的、比較貴重的東西都是很夸張的,所以我們希望把它包裝的低調一點,為用戶呈現出反差。

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ADM介紹一個您工作室目前的最新案例? 

羅曉騰其中一個是為711便利店設計secondary graphics,包括店鋪外場、應用品等內容的平面設計。和711便利店合作讓我挺開心的,因為我一直希望自己能在接觸大項目的過程中不斷進步。最初找我們只是設計基礎內容,在這個過程中,客戶很喜歡我的一些圖案和想法,也發現這些創作其實可以融入711的風格,從而呈現完整的設計體系應用到店鋪中。 

由最初的基礎內容設計演變成一個完整的項目設計讓我覺得很開心。目前部分圖形已經在使用中,以及店鋪外墻也應用了全新系統,這也讓我感覺為城市做了一點貢獻。而之后在澳門、新加坡、甚至中國內地的711,將來也可能會看到我們的設計。對我而言,這是比較神奇一次經歷,因為項目還在進行中,我自己也很期待最終呈現出的完整效果。

7-Eleven Secondary Graphics Revamp

ADM你參與的項目中,你最喜歡哪一個,為什么? 

羅曉騰其實我喜歡的項目很多,好像并不適合“最喜歡”這個說法。但我最享受也感到很開心的是個人項目——More Hugs。因為這個項目可以完全由自己控制,并且給我很大的創作空間。此外,參與公共藝術或者展覽這類創作,我也會覺得很開心。 

More Hugs

AI可以完成工作

但無法生成有魅力的設計

ADM您如何看待VR和AI等新興技術會影響設計師的工作? 

羅曉騰VR是挺有趣的一種新媒體形式。我以前試過去體驗VR的藝術作品,但因為我有一只眼睛近乎看不見,嘗試的時候發現感受不到那種立體感,所以我很難分享關于對VR的看法。至于AI,很多人都說會直接取代人類,但是我認為還是取決于工作內容,也許它能幫你完成大部分工作,但永遠無法生成有魅力的、優質的設計,因為好的設計背后隱藏著一些從設計師身上散發出來很特別的性格特質,我們的想法隨時在變化,而人工智能可能做不到這一點。所以我認為AI可以幫助我們更有效率去完成一些設計工作,卻并不會取代我們。

保持國際化視野

未來設計還有更多可能

ADM你如何看待香港目前的設計發展現狀,以及你對內地和香港在設計上不同發展趨勢的看法? 

羅曉騰依托于現在發達的網絡,加上香港是一個很國際化的城市,設計師不僅可以接香港、內地的項目,也可以接亞洲的項目,或者是美國、英國的。我覺得香港的價值之一在于擁有國際化視野,如果我們可以保持這種視野,未來設計的發展還有更多可能性。

至于差異,我覺得香港目前的發展與內地沒有太多不同,不過內地現在會采用數字化以及其他的創新手法來做設計。同時,我覺得內地的成長速度相比香港而言可以說是非??斓?,并且越做越好。他們擅長將中國文化融入設計,成為支撐在設計背后的理念,也會透過新穎的技術來呈現,這樣的發展其實是一個非常好的趨勢。

所以感覺內地的優勢在于他們非常擅長將自己的歷史文化融入創作,從而傳達出有特定風格的內容。而香港是已經融合很多不同文化的地方,所以設計呈現出來的時候,有些偏日式,有些偏西式,也有些偏中式,相比之下,我們傳達出的內容和形式更多元,這是我所認為的差別所在。

Blessing come in Pairs

ADM如何將設計和商業兩者進行更好的融合一直以來都受到很多關注,并且對此的實踐與討論也一直在持續。在您的創作中,是否有自己特別滿意、反響特別好的商業合作案例?可以介紹并且分享一下經驗和建議嗎? 

羅曉騰有一個是為香港大快活集團設計的餐廳——ASAP(As Simple As Possible)。其實通常大集團已經有很特定的經營方法,不會很隨便就相信一個設計師說的話,或者是嘗試一些新的東西,但他們找我們做這個餐廳的時候,其實給我們的自由度蠻大的,所以我覺得這個是個挺好的例子。 

從命名到設計應用品時,通常最艱難就是第一關——命名,因為這是非常主觀的。但當我們提出要用ASAP來做餐廳名字的時候,就得到了認可,這對我來講其實是很開心的事情。因為有很多餐廳在改名時,需要表明餐廳主打的菜系。ASAP并沒有,所以演示時,我們解釋說希望達一種生活態度,而吃飯或者是一家餐廳本身,也是生活態度的一種表達。所以我希望可以做出獨特的內容,最后客戶也接受了這種概念,于是我們也同時幫他們做室內設計、產品設計,包括廚師煮的食物,我們也會吃并且給一些意見,所以其實這是一個全方位、完整的商業項目。

最后呈現出來也收獲了很多好評。但并不是說要復制這個模式繼續開很多家才是成功,因為大快活在香港已經是一個很大的集團,重要的是有沒有給到這家餐廳一個啟發性的作用,還有就是透過ASPA,大快活集團意識到自己的想法并不斷進步。所以當ASAP成功的時候,集團老板也很開心,說很多朋友打電話來夸贊。由于一直以來生意都很不錯,于是也慢慢地開了分店,我們也就一直在幫他們做這個項目。我覺得這是一個真正的比較貼近大眾的案例。

在這個合作中,我覺得成功的關鍵在于是否跟客戶建立起信任對方的狀態,其次是他不介意陪你去不斷嘗試。有些客戶可能沒有充足的資源,會害怕我花費很多錢,或者是設計會給生意帶來負面影響。由于大快活是一個各方資源都比較充足的大集團,在這樣的前提下,我們的目標也很明確,希望可以為他們做出很有設計感的餐廳。當然我也覺得很幸運遇到這樣一個合拍的客戶。

As Simple As Possible

ADMADM近幾年一直在嘗試打造場地、社群、品牌、產品等跨界內容,希望呈現新場景下的新消費內容,像是在酒吧舉辦了2019的發布會,還和飛躍打造聯名款球鞋,收獲較多的好評。同時越來越多耳熟能詳的國貨品牌,例如茅臺、六神、江小白、故宮文創、大白兔、旺旺等,都在“跨界”創作。請問您是如何看待這種跨界合作的?或者就您自己的創作而言,是否有考慮在未來聯合全新的領域進行探索或者合作呢? 

羅曉騰我覺得 跨界合作就是未來的趨勢。因為在這個網絡時代,人與人之間透明度很高,每個人都擁有多重身份。所以我覺得可能將來很多品牌,也不是一定只可以做一樣東西,跟以前會非常不同。其次,我覺得跨界合作會產生化學作用,但是好與不好,在于你如何選擇跨界合作的伙伴,如果能產生正面的化學反應,我覺得可以帶來一些優質的創作。

于我個人而言,其實經常會進行跨界合作,比如跟銀行合作創作產品,或者為大型集團的項目創作,甚至跟一些商店去合作??傊?,我是比較支持跨界合作的,因為你可以把自己的認識、專業跟其他專業結合起來,從中學習,并創作出你可能之前沒有嘗試過的內容。

Calenclock

結 語

近年來,隨著全球經濟一體化的發展,我們的設計也變得越來越國際化。但是如何在國際化中取得東西方美學的平衡點,羅曉騰設計師用他的成長經歷和作品敘述了一些個人觀點,同時在談論香港設計與內地的差異時,揭示了國際化和本土文化對于設計的作用與影響。最后,他強調作為一名設計師,拿獎并不是重要的,重要的是在做設計時,是否包含了真誠的態度,背后是否有深刻的內涵。


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